1. La règle d’or : L’efficacité factuelle

• Sujet. Verbe. Complément. C’est tout.
• Allez droit à l’info. L’ISMAC change. Trois départements. Un site à Dakhla.
• Écrivez court pour mieux respirer. Plus la phrase est brève, plus vous parlez calmement.
• L’info brute : Basez-vous sur la dépêche (les faits). On ne brode pas. On va à l’essentiel.

2. Élagage et interdictions (Le nettoyage)

• Zéro fioriture. « Qui », « Que », « Alors que », « Tandis que » ? Prohibés. Ils alourdissent le message.
• Supprimez les « ET ». Remplacez par des virgules. Ça donne du rythme.
• Phrases sans verbe ? Autorisées. Voire recommandées. Exemple : « ISMAC Dakhla. Un pôle. Une ambition. »
• Évitez les répétitions. Chaque mot doit compter.

3. L’oralisation : écrire comme on parle

• L’écriture doit être de la musique. Une musique simple.
• Cooool ! Parlez calmement, peu importe l’enjeu. C’est le secret de l’autorité.
• Jouez les mots. Ne lisez pas, incarnez. Faites ressortir les mots qui ont du SENS (Ingénierie, Humanités, Innovation).
• Vendez l’info. Vendre, c’est poser une question et y répondre immédiatement.
  • Exemple : « Pourquoi trois départements ? Pour unir les profs. »

4. L’énergie des titres (Flash & JT)

• Le titre = Énergie pure. Soyez super pêchu.
• Dire le minimum. Un titre n’est pas un résumé, c’est un hameçon.
• Simplissime. Ne cherchez pas la complication, cherchez l’impact.

Mémo pour le présentateur :

–  Épurer.

– Simplifier au maximum.

– Jouez les mots.

– Évitez la « petite musique » monotone.

– Soyez factuel, soyez pro, soyez vendeur.